Os podcasts já se consolidaram como um dos formatos mais queridos do público brasileiro e, em 2025, continuam evoluindo com força total. Se antes o podcast era visto como uma mídia alternativa, hoje ele é um dos canais mais estratégicos para conteúdo de marca, criação de autoridade e construção de comunidade.
Neste Blog Post, vamos explorar as principais tendências do mercado de podcasts no Brasil em 2025, com foco em quem deseja criar, adaptar ou fortalecer sua presença nessa mídia.
O Brasil segue como um dos países com maior número de ouvintes de podcast no mundo. Segundo dados recentes da IBOPE e Spotify, mais de 40 milhões de brasileiros consomem podcasts regularmente e a expectativa é que esse número cresça ainda mais com a popularização dos áudios curtos, podcasts de nicho e integração com plataformas de inteligência artificial.
Em 2025, o cenário se mostra mais competitivo, porém mais maduro. Marcas estão investindo em formatos próprios, empreendedores estão se tornando vozes de referência e o consumo via mobile continua em expansão.
Se você ainda acha que é preciso falar com “todo mundo”, pense de novo. Os podcasts mais escutados em 2025 não são necessariamente os mais famosos, mas os mais específicos. Tem crescido o número de ouvintes interessados em temas como empreendedorismo feminino, Marketing Digital local, entre outros.
O ouvinte de 2025 quer escutar algo que cabe entre uma tarefa e outra. Por isso, episódios entre 8 e 20 minutos estão se tornando padrão. Mas curtos não quer dizer rasos: o storytelling tem se mostrado essencial para engajamento e memorização do conteúdo.
Empresas estão entendendo que o podcast pode ser mais do que um canal de conteúdo: pode ser um ativo de marca. Em vez de apenas patrocinar outros programas, muitas marcas estão criando os seus próprios, com identidade, vinheta, apresentador fixo e comunidade.
O podcast não para mais no áudio. Em 2025, a maior parte dos produtores está reaproveitando os episódios em diversos canais: com trechos em vídeo (reels, shorts), transcrição em formato de artigo e até newsletters com os destaques do episódio.
Ferramentas de Inteligência Artificial estão começando a transformar o consumo de podcasts. Plataformas já oferecem sugestões de episódios com base em humor, preferências e até tempo disponível do ouvinte.
Caixinhas de perguntas, votações e enquetes dentro das plataformas se tornaram comuns. Podcasts não são mais um monólogo: são uma ponte direta com a comunidade. Os podcasts mais escutados em 2025 são aqueles que colocam o ouvinte no centro da conversa.
A grande lição de 2025 para quem quer entrar (ou crescer) no universo dos podcasts é: não basta gravar e publicar. É preciso estratégia, consistência e empatia. Saber ouvir a audiência, encontrar seu tom de voz e aproveitar os recursos que estão surgindo.
Se sua marca ainda não considerou um podcast como canal de comunicação, talvez este seja o ano para começar e, se já começou, é hora de se atualizar com as novas tendências e sair na frente.
Marketing Digital explorando o que há de mais inovador e assertivo do mercado.
