A força desse crescimento aparece nos números: o mercado brasileiro de publicidade em podcasts movimentou US$ 713,2 milhões em 2023, com previsão de chegar a US$ 2,04 bilhões até 2030, crescendo a um ritmo de 16,2% ao ano (Grand News Research).
Já o faturamento geral do setor, incluindo patrocínios, assinaturas e produção independente, deve saltar de US$ 1,235 bilhão em 2024 para US$ 8,84 bilhões em 2030, um impressionante CAGR de 39,3%. Essa curva de crescimento mostra que o podcast deixou de ser um nicho e passou a ser um canal estratégico de mídia.
A migração de parte do público para plataformas de vídeo, como YouTube e TikTok, impulsiona o formato de videocast. Essa tendência agrada especialmente os ouvintes mais jovens, que valorizam tanto o áudio quanto o elemento visual para aumentar a conexão com o conteúdo.
A IA já está presente na rotina de 41% dos criadores de podcasts no Brasil, auxiliando na criação de roteiros, edição de áudio, legendagem e até na personalização de anúncios (Bonafide Research). Essa tecnologia encurta processos e permite testar formatos com agilidade, ampliando o alcance e a relevância do conteúdo.
Com mais podcasts entrando no mercado todos os meses, a especialização se torna uma vantagem competitiva. Programas segmentados por nicho atraem audiências fiéis e oferecem taxas de engajamento muito mais altas do que conteúdos genéricos.
Para empresas que buscam relevância, o podcast é um território fértil. O formato cria intimidade, credibilidade e relacionamento de longo prazo com o público. Entre as estratégias mais promissoras, destacam-se:
O cenário é claro: o podcast no Brasil está em expansão acelerada, e quem começar agora terá vantagem competitiva. Mais do que anunciar, é sobre construir presença, contar histórias e criar conexões genuínas.
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