O QUE SÃO NAMING RIGHTS?

Naming Rights é um conceito comumente associado ao mundo dos negócios e do Marketing, especialmente em relação a estádios esportivos, arenas, espaços de entretenimento e, até mesmo, edifícios e instituições. 

Trata-se do direito de uma empresa de nomear ou renomear um local ou propriedade com o nome da própria empresa ou de uma de suas marcas.

Em outras palavras, Naming Rights consiste na aquisição dos direitos de nomeação de estádios, arenas e outros espaços por parte de empresas que buscam aumentar a visibilidade de suas marcas. 

Essa estratégia de Marketing proporciona visibilidade às marcas, associando-as a experiências positivas, como eventos esportivos e culturais.

Alguns exemplos de Naming Rights no Brasil são o Allianz Parque, anteriormente conhecido como Parque Antarctica, o Neo Química Arena – antigo Itaquerão, e o Morumbi que passa a ser chamado MorumBis (porque a Mondelez, empresa do ramo alimentício e dona da marca de chocolate Bis, adquiriu o direito de nomear o estádio). 

Um exemplo internacional de Naming Rights aconteceu numa parceria entre o Arsenal com a Sobha Realty, incorporadora imobiliária de luxo, que assume a categoria de parceira imobiliária oficial do time e terá exposição no Emirates Stadium. 

Quando uma empresa adquire Naming Rights de um estádio, por exemplo, ela geralmente paga uma quantia substancial em troca do direito de ter seu nome associado ao local. Isso pode envolver a inclusão do nome da empresa no nome oficial do estádio ou arena, bem como em materiais de marketing e publicidade associados ao local.

Naming Rights oferece à empresa uma valiosa oportunidade de aumentar sua visibilidade, construir reconhecimento de marca e se conectar com um público amplo que frequenta o local. Por sua vez, a entidade que possui o local muitas vezes recebe uma fonte adicional de receita que pode ser usada para financiar melhorias nas instalações ou em outras áreas de operação.

Quando a marca, empresa ou organização adquire a concessão legal para nomear um evento, uma realização cultural ou um local específico, ela alcança muitas vantagens.

VANTAGENS DO NAMING RIGHTS

Há inúmeras vantagens, entre elas: 

• Visibilidade da Marca – Ao nomear um estádio, arena, edifício ou outra propriedade, uma empresa obtém uma exposição significativa de sua marca. O nome da empresa é destacado em todos os materiais de marketing, sinalização, transmissões de mídia e referências relacionadas ao local, o que aumenta o alcance da mensagem, a conscientização da marca entre o público, criando um mecanismo de divulgação orgânica. A Orquestra HSBC, por exemplo, realizou a cessão do nome para a instituição bancária. Sempre que um evento é apresentado nos jornais ou na televisão, a marca ganha divulgação sem ser necessário comprar espaço publicitário.
  
  
• Reconhecimento de Marca – Associar o nome de uma empresa a um local de destaque pode ajudar a construir e fortalecer o reconhecimento da marca, há a possibilidade de o estabelecimento ser reconhecido e lembrado com facilidade. Os consumidores podem começar a associar a empresa com experiências positivas, como eventos esportivos emocionantes, concertos memoráveis ou outros momentos significativos vividos naquele local. Pode ser interessante até para lançar um novo produto. Um exemplo desse reconhecimento da marca ocorreu com Assaí Atacadista, que ao adquirir Naming Rights, o principal campeonato nacional de futebol é apresentado como “Brasileirão Assaí”.
  
  
• Alinhamento Estratégico – Escolher um local para nomear pode permitir que uma empresa se alinhe estrategicamente com um público específico ou com valores e interesses compartilhados. Por exemplo, uma empresa de tecnologia pode optar por nomear um centro de convenções, demonstrando seu compromisso com a inovação e os eventos empresariais.
  
  
• Diferenciação Competitiva – Os naming rights podem ser uma forma eficaz de se destacar da concorrência. Ao colocar o nome da empresa em um local proeminente, a empresa pode ganhar uma vantagem competitiva ao aumentar sua presença e visibilidade no mercado. Ao se destacar da concorrência ganha a preferência do cliente. A partir do momento em que a marca nomeia um elemento, nenhum outro empreendimento terá essa oportunidade. Assim, há a diferenciação.
  
  
• Valor de Patrocínio – Para empresas que investem em marketing de patrocínio, os Naming Rights podem oferecer um alto valor de retorno sobre o investimento. Em comparação com outras formas de publicidade, como anúncios tradicionais, os Naming Rights oferecem uma exposição contínua e de longo prazo, muitas vezes a um custo relativamente menor. O aumento de alcance, a melhoria na imagem e o fortalecimento podem gerar novas oportunidades de negócio. Como consequência, o retorno é ampliado.
  
  
• Associação Positiva – Ser associado a um local popular e bem frequentado pode gerar uma associação positiva para a marca. Os consumidores podem perceber a empresa como apoiadora do entretenimento, esportes ou outras atividades que ocorrem no local.
  
  
• Impacto Local e Comunitário – Os Naming Rights podem ajudar a empresa a se envolver com a comunidade local e a criar laços mais fortes com os residentes. Isso pode incluir o financiamento de programas comunitários, iniciativas de responsabilidade social corporativa ou melhorias nas instalações públicas.
  
  

Em resumo, os Naming Rights oferecem uma série de vantagens significativas para as empresas, desde aumento da visibilidade da marca até a diferenciação competitiva e o impacto positivo na comunidade.

VEJA OPÇÕES DE NAMING RIGHTS FAMOSAS NO BRASIL E NO MUNDO!