1. Mídia Paga (Paid Media)

São todos os canais em que a empresa investe dinheiro para divulgar sua marca, produto ou serviço.

Exemplos de mídia paga:

• Anúncios no Google (Google Ads)
• Anúncios no Instagram, Facebook e TikTok (Meta Ads)
• Influenciadores pagos
• Publicidade nativa
• Mídia programática
  
  

Vantagens:

1. Alcance imediato

2. Segmentação precisa

3. Mensuração de resultados

Desvantagens:

1. Depende de investimento contínuo

2. Pode parecer menos autêntica se mal executada

2. Mídia Própria (Owned Media)

É todo canal criado e gerenciado pela própria empresa, onde ela tem total controle sobre o conteúdo.

Exemplos de mídia própria:

• Site e blog da empresa
• Redes sociais da marca
• E-mail marketing
• Aplicativos próprios
• Podcasts e vídeos da marca
  
  

Vantagens:

1. Controle total da mensagem

2. Custo mais baixo a longo prazo

3. Fortalece o branding

Desvantagens:

1. Demora mais para gerar tráfego e autoridade

2. Exige produção de conteúdo frequente

3. Mídia Conquistada (Earned Media)

É quando a marca ganha visibilidade de forma espontânea, por meio de recomendações, menções e engajamento do público.

Exemplos de mídia conquistada:

• Comentários e avaliações positivas
• Compartilhamentos de posts
• Matérias em veículos de imprensa (sem pagamento)
• Indicações e boca a boca digital
• UGC (conteúdo gerado pelo usuário)
  
  

Vantagens:

1. Alta credibilidade

2. Custo zero de investimento direto

3. Gera autoridade e prova social

Desvantagens:

1. Difícil de controlar

2. Leva tempo para construir

🧩 Como Combinar as Três Mídias em Uma Estratégia Completa?

A verdade é que nenhum desses tipos de mídia deve atuar sozinho. O ideal é combiná-los para obter o melhor de cada um:

• Use mídia paga para gerar tráfego e conversões imediatas;
• Invista em mídia própria para construir autoridade, relacionamento e presença digital;
• Estimule a mídia conquistada com um bom produto, bom atendimento e estratégias de engajamento.

No Dia da Mídia, vale refletir: como sua empresa está usando as mídias digitais hoje? Com planejamento e criatividade, é possível montar uma presença forte e estratégica, aproveitando os melhores canais para atingir seu público.

AQUI NA EVVA DIGITAL, AJUDAMOS MARCAS A CRIAREM ESTRATÉGIAS COMPLETAS, COMBINANDO TODAS AS MÍDIAS PARA GERAR RESULTADOS REAIS!